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Hochschulkommunikation in sozialen Medien
Eine textlinguistische Untersuchung der Kommunikation deutscher Universitäten auf Facebook und Twitter
narr/francke/attempto
ISBN 978-3-381-15251-3
Bibliografische Daten
Fachbuch
Buch. Softcover
2026
Umfang: 372 S.
Format (B x L): 15 x 22 cm
Gewicht: 561
Verlag: narr/francke/attempto
ISBN: 978-3-381-15251-3
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Studien zu Textlinguistik
Produktbeschreibung
Diese Studie untersucht die von der Linguistik bisher wenig beachtete Kommunikation von Hochschulen in sozialen Medien. Anhand eines Korpus von Postings deutscher Hochschulen auf Facebook und Twitter (jetzt X) im Zeitraum von 2019 bis 2020 wird analysiert, wie mittels der Textsorte Hochschulposting eine Organisationsidentität konstruiert wird. Dabei werden auch die Kommentare der User:innen einbezogen, wobei vor allem an der Kritik von Hochschulmitgliedern die organisatorischen Probleme nachgezeichnet werden können, die ein Hochschulmarketing in partizipativen sozialen Medien erschweren. Neben einer ersten Aufarbeitung des neuen Aufgabenfeldes Hochschulmarketing wird als Kontrastfall die Krisenkommunikation in der COVID-19-Pandemie beleuchtet, in der sich ein kurzfristiger Wandel der Postings offenbart.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
Dischingerweg 5
72070 Tübingen, DE
info@narr.de
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