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Neuromarketing
Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf
4. Auflage 2019
Haufe
ISBN 978-3-648-12714-8
Bibliografische Daten
Sachbuch
Buch. Hardcover
4. Auflage 2019. 2019
Umfang: 224 S.
Format (B x L): 17,7 x 1,6 cm
Verlag: Haufe
ISBN: 978-3-648-12714-8
Produktbeschreibung
Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.
Aus dem Inhalt:
- Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.
- Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.
- Limbic® in der Markenführung.
- Welche Emotionswerte haben Produkte?
- Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.
Aus dem Inhalt:
- Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.
- Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.
- Limbic® in der Markenführung.
- Welche Emotionswerte haben Produkte?
- Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Der aktualisierte Bestseller des Neuromarketing-Experten Hans-Georg Häusel
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