eBook

Halbauer

Digitales Markenmanagement

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-31777-5

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Bibliografische Daten

eBook. PDF. Weiches DRM (Wasserzeichen)

2020

29 s/w-Abbildungen.

Umfang: 159 S.

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-31777-5

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung Business and Economics (German Language)

Produktbeschreibung

Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.

Ingo Halbauer promovierte bei der Forschungsgruppe Marketing & Vertrieb von Prof. Dr. Martin Klarmann am Karlsruher Institut für Technologie.

Autorinnen und Autoren

Produktsicherheit

Hersteller

Springer Nature Customer Service Center GmbH

ProductSafety@springernature.com

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