Hermanns / Riedmüller

Sponsoring und Events im Sport

Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform

Vahlen

ISBN 978-3-8006-2968-8

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Bibliografische Daten

Handbuch

Buch. Hardcover

2003

mit z.T. farbigen Abbildungen.

Umfang: VIII, 304 S.

Gewicht: 1010

Verlag: Vahlen

ISBN: 978-3-8006-2968-8

Produktbeschreibung

Die Marketing-Kommunikation

von Unternehmen unterliegt einem permanenten Wandel. Differenzierte Zielgruppen einer Marke sollen heutzutage inhaltlich so erreicht werden, dass diese die Marke emotional erleben: Dafür muss eine Kommunikationsplattform gefunden werden.

Als inhaltliche Basis für eine solche Plattform kann der Sport herangezogen werden, der eine hohe gesellschaftliche Relevanz aufweist, und der für fast alle einen emotionalen Wert beinhaltet. Unternehmen können sich über Sponsoring Rechte an einem spezifischen Inhaltsbereich des Sports sichern. Ergänzend lassen sich mit Sportevents spezifische Zielgruppen interaktiv einbeziehen.

Sport und Marketing-Kommunikation
Sportsponsoring
Sportevents
Sportsponsoring und Sportevents als Kommunikationsplattform
Perspektive von Kommunikationsplattformen - Statements aus der Kommunikationspraxis

Für Marketingmanager, Marketingdozenten, Sportvereine, -verbände, Medien.

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