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eBook
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-24527-6
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2018
XXI, 217 S. 1 Abbildungen.
Umfang: 217 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-24527-6
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Produktbeschreibung
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität "in Echtzeit" verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.
Der Inhalt
- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen
- Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube
- Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots
- Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (Marketing) und Kommunikationswissenschaften
- Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Kommunikation und Marktforschung
Die Autorin
Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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