Personalisierte Preise

Der technologische Fortschritt ermöglicht Unternehmen eine algorithmengestützte Personalisierung von Preisen gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. doch welche Risiken gehen damit einher? Jakob Metzger analysiert die sozialökonomischen Auswirkungen solcher Preismodelle und entwickelt vor diesem Hintergrund eine eigenständige juristische Definition personalisierter Preise. Darauf aufbauend unternimmt er eine systematische Untersuchung des geltenden Rechtsrahmens unter Einbeziehung sämtlicher relevanter Teilrechtsgebiete unter anderem des Verbraucher-, Kartell- und Lauterkeitsrechts, aber gerade auch des Rechts der vernetzen Gesellschaft. Durch eine vergleichende Gegenüberstellung regulatorischer Handlungsoptionen zeigt der Autor auf, wie festgestellten Regelungsdefiziten begegnet werden kann. Dabei steht die Fortentwicklung bestehender Informationspflichten im Vordergrund, diskutiert wird aber auch eine weitergehende Regulierung, etwa durch die Errichtung einer Marktpreistransparenzstelle, die Einführung einer Referenzpreispflicht oder die Erhebung einer spezifischen Steuer für personalisierte Preise.
Ongoing technological change increases the likelihood of algorithm-based personalization of consumer prices, which is, however, associated with new risks for consumers. Jakob Metzger approaches this phenomenon by first analyzing the socio-economic effects of such pricing models and, on that basis, developing an independent legal definition of personalized prices. This is followed by a systematic examination of the existing legal framework, in which the inclusion of all relevant areas of law among them consumer law, competition law, and unfair competition law, but also the law of the networked society allows for a holistic assessment and reveals existing regulatory shortcomings. The author ultimately addresses these deficiencies by comparatively and critically assessing potential regulatory options. The focus lies on the further development of existing information obligations, while more far-reaching regulatory measures are also discussed, such as the establishment of a market price transparency authority, the introduction of a reference price requirement, or the imposition of a specific tax on personalized prices.