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eBook
Quick Guide Haptisches Marketing
Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken
2. Auflage 2025
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-49324-0
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF. Weiches DRM (Wasserzeichen)
2. Auflage 2025. 2025
6 s/w-Abbildungen.
Umfang: 114 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-49324-0
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Quick Guide Business and Economics (German Language)
Produktbeschreibung
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
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