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eBook
Weiterempfehlungen mit Service-Recovery
Ein Vergleich zwischen Sender und Empfänger
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-22063-1
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2018
XVIII, 182 S. 41 Abbildungen.
Umfang: 182 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-22063-1
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Produktbeschreibung
Auf Basis theoretischer Ansätze leitet Jana Wies Hypothesen zu dem Sender-Empfänger-Vergleich von Weiterempfehlungen mit Service-Recovery her. Sie überprüft die Hypothesen mithilfe einer Befragung mit realen Weiterempfehlungen und zwei experimentellen Studien empirisch. Die Autorin zeigt, dass Empfänger die Weiterempfehlungen negativer wahrnehmen als Sender, wenn diese Service-Recoverys enthalten. Dieser Effekt wird verstärkt durch die Schwere des Dienstleistungsfehlers und verringert durch die Beziehungsstärke zwischen dem Sender und dem Unternehmen.
Der Inhalt
- Konzeptionelle Grundlagen zu Weiterempfehlungen und Service-Recoverys
- Theoretischer und empirischer Sender-Empfänger-Vergleich von Weiterempfehlungen, die eine Service-Recovery enthalten
- Implikationen für die Marketingforschung und -praxis
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Dienstleistungsmanagement
- Führungskräfte der Bereiche Marketing, Dienstleistungs- und Beschwerdemanagement
Die Autorin
Jana Wies promovierte bei Prof. Dr. Ina Garnefeld am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft der Bergischen Universität Wuppertal.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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